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古法黃金市場迎來快速發展風口

——中國黃金飾品消費市場趨勢分析

2020-6-12 7:53:00 來源:中國礦業報 作者:特約撰稿人 畢立君 沙拿利 通訊員 柳 毅 衛祎愷 付 堯 張曉敏

從古至今,黃金首飾一直深受中國人民的喜愛。每逢喜慶的日子,如壽宴、婚宴等,人們都喜歡佩戴黃金首飾。2013年,國人的瘋狂購金熱潮更是震驚了世界,可見中國人民對于黃金的熱愛。

那么,我國的黃金飾品產業發展經歷了哪些重要階段?目前,黃金市場規模又是什么樣的?近年來,哪些類別的黃金首飾更受歡迎?讓我們一同來看一看——

黃金飾品產業發展歷史沿革

中華人民共和國成立以來,我國黃金產業經歷了由“統購統配”管理到逐漸放開的發展歷程。1950年,為穩定金融、恢復生產,我國出臺了《金銀管理辦法》,由央行負責金銀的統管、統配和統購,凍結了民間的金銀買賣。1957年,基于對黃金儲備需求的增加,國務院發出《關于大力組織群眾生產黃金的指示》,對黃金工業發展做出詳細規劃。1982年,我國開放了國內黃金飾品零售市場,民間金銀貿易逐漸恢復。1983年,國務院頒布《中華人民共和國金銀管理條例》,規定黃金的收購、配售、價格制定和生產加工等業務統一歸中國人民銀行管理,該條例進一步強化了國家對黃金的管理。

2017-2019年不同工藝黃金飾品市場份額

20世紀90年代,黃金的消費屬性逐漸增強,國內黃金消費需求增加,黃金產量也逐步增加,供需兩旺,我國圍繞黃金的定價機制、供應制度、黃金飾品零售審批制度等進行了改革。1993年,黃金固定定價制度改為初步與國際價格接軌的浮動定價制度,但保留了10%的收售價差。1998年,在深圳試辦了黃金寄售業務,以滿足用金企業需求,同時將黃金收售價差縮小到2%。從2001年6月1日起,我國實行黃金周報價制度,黃金價格進一步與國際市場接軌。2001年11月,黃金制品零售管理審批制改為核準制。2002年10月30日,上海黃金交易所正式開業運行,標志著黃金市場化管理體制改革取得重大進展。

2017-2019年古法黃金飾品市場規模

黃金飾品制作工藝變遷

我國黃金飾品的加工和使用可以追溯到3500年前。在河南鄭州出土的商代早期墓葬品中有珥形金飾,這表明當時已經掌握了黃金加工制作的工藝技術。

古法手工制金工藝,始于春秋,歷經唐宋,興于明清,是中國歷代皇家制金絕技。主要包括古法鑄型、手工摟胎、手工擴胚、手工錘揲、手編花絲、手工鑲嵌、手工鏨刻、手工修挫、攢焊成型、金胎琺瑯、手工表面處理、金銀錯、點翠、炸珠、銀/銅鎏金等工藝。

現代制金工藝的突出特點則是機械的使用,使首飾加工實現了規;妥詣踊。機械加工工藝流程主要包括失蠟澆鑄、沖壓、機鏈加工、電鍍、噴砂、車花、拋光等。另一個特點是工藝的迭代創新。在我國珠寶產業發展初期,消費者看重黃金飾品的材質,對款式、工藝以及文化內涵相對忽視。近年來,消費者需求發生了很大變化,黃金飾品投資屬性逐漸被弱化,商品屬性日益凸顯,工藝、設計和文化等逐漸受到關注。特別是千禧一代逐漸成為市場消費主體以后,市場需求變得更加多元化和個性化。順應市場需求的變化,越來越多的珠寶企業嘗試通過改進黃金生產技術、創新加工工藝,滿足不斷變化的消費需求,諸如3D硬金、5G黃金和古法金等多種黃金飾品品類先后被推向市場。

黃金飾品市場規模穩步增長

據世界黃金協會統計,2019全球珠寶首飾黃金需求量為2107噸,中國占比32%左右,位居全球首位。2019年,中國黃金首飾用金676.23噸,金幣金條225.8噸,市場規模約為3700億元。

金一文化越王古法黃金精品花絲手鐲

2015年之前,我國黃金飾品市場的產品主要為普通黃金飾品,市場的占有率超過90%,其余品類較為少見。2017年以來,隨著市場需求的轉型升級,以及千禧一代消費群體的崛起,終端市場的黃金飾品結構發生了明顯變化,普通黃金飾品因克重大、同質化嚴重、附加值低等因素導致市場份額持續下滑,由2017年的75.15%下滑至2019年的50.20%。3D硬金飾品則以克重小、硬度高、立體感強,以及款式多樣等特點持續受到消費者的關注,市場份額由2017年的23.25%增長至2019年的24.36%。5G黃金飾品作為3D硬金飾品的升級版,以其克重小、硬度高、時尚感強、韌性好,以及成色足等特點受到廣大消費群體的關注,特別是千禧一代消費者的偏愛,2019年該系列產品的市場份額達到13.25%。

金一文化越王古法黃金精品花絲寶符

除去以上品類之外,我國黃金飾品市場還有古法金飾品。2009年,老鋪黃金推出古法金飾品,受到消費者的廣泛歡迎,市場需求不斷擴大。2018年末,周大福“傳承”系列古法金飾品在小紅書、抖音等平臺走紅,引爆古法金飾品市場。眾多綜合性珠寶零售品牌紛紛布局古法金飾品,古法金飾品的市場份額大幅提升,從2017年的1.6%增長至2019年的12.17%。

古法金飾品異軍突起

2017年,中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》。在弘揚傳統文化、傳統特色技藝傳承的大背景之下,古法手工制金工藝作為中國黃金飾品行業傳統文化和傳統技藝的代表,也迎來了快速發展空間。

周大福傳承系列

(一)古法金飾品的特點

1.加工工藝精細。古法金飾品的制作工藝主要包括摟胎、捶揲、花絲、鑲嵌、鏨刻、金銀錯、炸珠、鎏金、修金等工序。通過古法制金工藝制作出的黃金飾品,大多呈現出肌理樸實、精美細膩、質感渾厚的感覺,充分體現了我國制金工藝精益求精的特點。

2.產品質感厚重。古法金飾品在制作過程中受到工序要求的影響,通常會比機械加工的金飾采用更多的原料。例如,同樣大小的黃金手鐲,古法金比普通金用金重量通常會多出2/3左右。同時,摟胎、捶揲等工序對形制的打造,也為古法金飾品帶來厚重感。

3.文化積淀深厚。古法制金工藝是歷史傳承的黃金工藝,具有深厚的歷史積淀。古法金飾品突出文化特色,充分挖掘中華民族優秀傳統文化,多采用龍紋、螭紋等傳統特色紋飾,以及富含“福祿壽喜”寓意的特色圖案,制成了一件件精美又充滿中國風的首飾,極具中華古韻。

老鋪黃金

(二)古法金飾品的價值

1.投資價值。黃金首飾具有商品和貨幣的雙重屬性。自上世紀70年代,布雷頓森林體系解體之后,黃金開始去貨幣化,但仍然是一種重要的結算方式,是各國官方儲備的重要組成部分。作為投資產品,黃金投資特有的安全性、流動性,以及黃金首飾產品承載的情感因素,促使其成為投資收藏的重要選擇。

2.工藝價值。古法制金工藝傳承歷史悠久,F代古法金飾品更是將傳統工藝與現代技術完美結合,因此具有較高的工藝價值。

3.文化價值。古法黃金飾品在設計上,借鑒和融入了很多傳統文化元素,有著濃厚的文化底蘊,對于提升珠寶品牌文化內涵、推動黃金首飾產品差異化具有重要的意義,是國內黃金珠寶產業轉型升級的成功實踐。

(三)古法金飾品行業競爭格局

雖然古法金飾品的市場份額低于普通黃金飾品和3D硬金,但是由于其獨特技藝、豐富的文化內涵,深得廣大消費者喜愛,因此市場迅速擴大。

珠寶企業也發現了古法金首飾的巨大發展空間,紛紛推出了各自的古法金系列產品。古法金的行業參與者大致可以分為兩類,一類是以周大福為代表的綜合性珠寶品牌,這一類品牌經營產品品類齊全,古法金僅為其中一個品類;一類是以老鋪為代表的古法金專營品牌,目前該類深耕古法金的品牌在市場并不多見,在細分市場具有較強的競爭優勢,占有領先的市場份額。

周大福、老鋪黃金、周生生、老鳳祥、金一文化、中國黃金、六福珠寶、賽菲爾、金玉福、萃華珠寶、老廟、明牌珠寶、潮宏基等企業的古法金系列產品都有各自的特點。

(四)影響古法金行業發展的因素分析

1.有利因素

(1)經濟增長對需求的拉動。我國是世界第二大經濟體,擁有龐大的消費市場,尤其在黃金行業中,作為全球第一大黃金首飾消費市場,黃金飾品消費逐年穩步增長。隨著經濟高質量發展階段來臨和人民對美好生活的追求,未來黃金首飾行業有望繼續保持平穩增長。

(2)政策支持。2017年3月12日,文化部、工業和信息化部、財政部制定了《中國傳統工藝振興計劃》,促進中國傳統工藝的傳承與振興。2018年5月,文化和旅游部、工業和信息化部聯合發布第一批國家傳統工藝振興目錄,古法制金工藝中的景泰藍制作技藝、花絲鑲嵌制作技藝、金銀細工制作工藝位列其中。與國家政策的高度契合使得古法金飾品的發展具有巨大想象空間。

(3)國潮消費興起。“文化自信”的提出,掀起了中華文化熱潮,傳統文化的繼承和復興成為社會文化主流。與此相適應的,有著傳統文化元素的古法金糅合了傳統工藝與現代設計語言,賦予每件金飾以美好的情感,創造出更具有個性,更契合現代人審美需求,體現了供給拉動需求的珠寶首飾產業發展方向。

2.制約因素

(1)價格較高。黃金市場品類眾多,包括普貨黃金、3D硬金、5G黃金、古法金等,相互之間具有一定的替代性。古法金飾品克重高、工藝價值和文化價值高,價格相較其他品類較高,因此消費者有一定局限性。

(2)品質參差不齊。正統的古法金飾品是采用了國家非物質文化遺產的古老鑄金工藝,對黃金飾品進行純手工的精雕細琢,制作時間通常是普通金飾的幾十倍,生產效率較低,同時成本高昂。市場上,部分商家為提高生產效率、降低成本,采用現代機器設備仿制古代的金飾款式,也打上了古法金飾品的標簽,以次充好,對市場和消費者造成沖擊。

我國黃金飾品行業發展趨勢

近年來,我國黃金飾品行業發展重點呈現出三個發展趨勢:

1. 黃金首飾市場規模穩中有升。隨著經濟結構轉型升級和供給側結構性改革的不斷深入,中國經濟由高速增長進入高質量增長階段,雖然短期看經濟增長速度有所放緩,但長期向好的基本面沒有改變,特別是新時代下,人民對美好生活的追求也預示著黃金首飾行業未來有著良好的發展前景。

2012年,我國黃金飾品市場規模為2473.38億元,2019年達到3667.93億元,7年間年均復合增長率達5.79%?紤]到經濟增長趨緩,以及市場規模到達一定程度后增速下降等因素,保守估計未來幾年的年均增長率為3%左右,預計我國黃金飾品市場規模在2024年可達4200億元左右。

隨著消費升級、產品升級及傳統文化復興的帶動,具有中國傳統元素、文化附加值高、個性化特征明顯的產品系列將迎來進一步的發展,市場占有率將進一步提高。古法金飾品作為中國傳統制金工藝傳承的重要載體,未來也將迎來一輪快速增長的趨勢,成為我國黃金飾品市場的重要力量之一,預計到2024年古法金飾品在黃金飾品市場的份額有望提升至22%-25%。

2.消費升級引領產品升級。近幾年,在整體消費升級的趨勢下,消費者對傳統黃金首飾的需求下降,對黃金首飾的設計、工藝和文化內涵方面有了更高的要求。2019年,IGI國際寶石學院的一項調研發現,當今珠寶消費者對珠寶飾品關注度最高的是設計,其次是專業服務及美觀,價格則排在最后。

珠寶產業也是文化產業,文化內涵的賦予已逐漸成為產品中不可忽視的重要價值來源。近幾年,文化IP得到行業企業到終端消費者的廣泛關注,中華文化與珠寶首飾的結合已經成為珠寶首飾創新的重要趨勢。同時,國內個性化消費的崛起和定制熱潮的興起也讓消費者更愿意為在情感表達、創意、設計、工藝甚至包裝上實現創新的產品買單。以古法金為代表的黃金飾品因其精細的工藝、多樣的設計以及文化內涵的融入,很好地滿足了消費需求,是黃金飾品消費升級的必然趨勢。

3.產品細分趨勢日益明顯。歷經近40年的發展,我國黃金飾品行業涌現了一批具有較高知名度的黃金飾品品牌,如周大福、老鳳祥、中國黃金、老廟黃金、夢金園和賽菲爾等。這些企業都呈現出產品品類全、銷售渠道廣、品牌知名度高等特點,對黃金飾品市場的發展起到了一定的引領作用。盡管上述品牌的市場銷售額占據了我國黃金飾品市場的較大份額,但是隨著消費需求的日益多元化和個性化,黃金飾品消費市場結構將迎來一次新的變革,市場細分的趨勢將日益明顯。

伴隨著市場細分化的不斷深入,綜合類品牌企業正在或已經通過針對性研發產品系列或者設立子品牌推動品牌細分化發展策略,同時市場中也涌現出一批針對某一細分領域進行產品研發的品牌企業,逐步占據了一定的市場份額。而這兩類形式都是圍繞滿足消費者個性化需求展開的,通過在與消費者交互過程中柔性化營銷,提升消費者對品牌的差異化體驗,增強了消費者與品牌之間的粘性,提高了客戶忠誠度。同時,企業通過利用市場細分,規避了市場的低端化價格戰,提升了企業的利潤空間?梢灶A見,專注于某一品類的專營品牌在未來發展中將成為產業一大亮點!

網站編輯:宮莉

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